Pronaći svoje mjesto na sve zahtjevnijem i bogatijem turističkom tržištu izazov je s kojim se bore sve lokalne turističke zajednice.

I dok se neke prepuštaju vođenju i odlukama Hrvatske turističke zajednice, druge paralelno rade na razvijanju vlastitih turističkih proizvoda i brendova. Upravo među ove druge spada i Turistička zajednica Međimurske županije, koja posljednjih godina bilježi niz uspjeha na domaćem i međunarodnom tržištu.

Strani gosti

Brojni realizirani projekti, pozicioniranje Međimurja na turističkoj karti Europe, stavljanje u prvi plan posebnosti Međimurja, prestižne nagrade… promaknuli su najsjeverniju hrvatsku županiju u jedno od mjesta koje svakako treba posjetiti. Potvrđuju to i brojke. Prošle godine zabilježeno je više od 71 tisuću dolazaka gostiju, što je porast od 20 posto u odnosu na 2016. godinu, dok broj noćenja premašuje brojku od 170 tisuća, što je pak porast od 17 posto. Međimurje je prema podacima nešto zanimljivije stranim gostima, s obzirom na to da od ukupnog broja 51 posto čine stranci, i to najviše iz Slovenije, Njemačke, Austrije, Mađarske, BiH, Italije…

17 posto porast je broja noćenja u 2017. godini u odnosu na 2016. Prošle godine zabilježeno je više od 71 tisuću dolazaka gostiju, što je također porast od 20 posto.

Da brojke nikako nisu plod slučajnosti potvrđuje i prvi čovjek međimurskog turizma Rudi Grula, voditelj Ureda Turističke zajednice Međimurske županije.

– Na razvoju međimurskog turizma već se godinama radi planski. Nijedna odluka nije donesena stihijski, nijedan projekt nije proveden samo zbog reklame već s namjerom da se ukupna turistička ponuda podigne na višu razinu. Prošle smo godine donijeli i masterplan razvoja turizma u Međimurskoj županiji do 2020. godine, u kojem smo se definirali kao destinacija aktivnog odmora, Županija u pokretu – rekao nam je Rudi Grula na početku razgovora.

Samo tijekom 2017. godine realizirani su ili započeti višegodišnji projekti koji će u velikoj mjeri ojačati turističku sliku Međimurja. Možda i najveći odnosno najvredniji je projekt obogaćivanja kulturno-turističke ponude. Nositelj projekta „Riznica Međimurja“ je Muzej Međimurja Čakovec, dok će Turistička zajednica raditi na marketinškom dijelu. Uređenjem vanjske fortifikacije dvorca Zrinskih u prostor će se smjestiti stalni multimedijalni postav svih stavki nematerijalne kulturne baštine Međimurja. Završetak projekta predviđen je 2020. godine.

– S tim aspektom kulturno-turističke ponude napokon ćemo se moći konkurentno pojaviti na tržištu. Iako je Muzej cijelo vrijeme radio na dostupnosti nematerijalne baštine Međimurja, atraktivnost cijele priče nije bila na takvoj razini da bi privukla veći broj posjetitelja. Realizacijom ovog projekta i to će se promijeniti – dodaje Grula.
Iza TZ-a su i brojni drugi započeti i realizirani projekti – etnografske zbirke Vidovski zlatari u Donjem Vidovcu, Skelarska kuća i Mlinarska kuća u Svetom Martinu na Muri. Pred završetkom je projektna dokumentacija za izgradnju vidikovca na Marđetkinom bregu u Štrigovi.

Certifikati

– Započeli smo projekt „Attractor“, koji, između ostaloga, predviđa uređenje zgrade u bivšoj čakovečkoj vojarni, gdje će se preseliti uredi TZ-a, ali i u kojoj će biti smješteni i brojni drugi turistički informativni sadržaji. Partneri smo na projektu „Buđenje“, čiji je nositelj Općina Goričan, u sklopu kojeg će se rekonstruirati tumuli, a oko crkve napraviti arheološka istraživanja te urediti info-centar na starom graničnom prijelazu… Realizirali smo oko 80 posto proračuna. Bilo bi i 100 posto, ali još čekamo sredstva od nekih europskih projekata. Srećom da nas Županija prati u svim našim naporima, što je dokaz da i Županija u turizmu prepoznaje potencijal za ukupni gospodarski rast i razvoj. Prošle godine dobili smo potporu od Županije u iznosu od 1,25 milijuna kuna. To je odlična osnova koja nam omogućuje da ulazimo u EU projekte s obzirom na to da većina njih traži potrebu predfinanciranja – pojašnjava Grula.

Iako se na tržištu ne mogu nadmetati s bogatim promotivnim kampanjama, u Međimurju su se priklonili drugačijoj taktici.
– Razvijamo brendove koji jamče određenu razinu kvalitete. Tražimo međunarodne certifikate prema kojima se destinacija prepoznaje kao vrhunska. S obzirom na to da već punih deset godina radimo na razvoju cikloturizma, brojni bendovi i projekti odnose se upravo na taj segment turističke ponude.

Razvili smo brend „Cycles wellcom“, postat ćemo dio dravske rute s obzirom na to da su nas pozvali partneri iz Austrije. Postali smo i prva destinacija izvan njemačkoga govornog područja koja je zatražila certificiranje od strane njemačkoga cikloturističkog saveza ADFC-a (Allgemeiner Deutscher Fahrrad-Club). Njihova oznaka najveće je priznanje kvalitete u svijetu cikloturizma. S obzirom na to da se cikloturisti u Njemačkoj, Austriji i Švicarskoj broje u milijunima, dobivanje ADFC-ova certifikata bilo bi ogromno priznanje, ali i najveća moguća reklama. Cikloturisti su i odlični potrošači, koje u Međimurju, osim uređenih staza, privlače i vinske ceste te bogata gastronomska ponuda – zaključio je Rudi Grula.

Raste broj kreveta u obiteljskom smještaju

Porast broja gostiju i noćenja podrazumijeva i povećanje smještajnih kapaciteta. Osim Termi Sveti Martin i hotela Park, koji je u fazi preuređenja, Čakovec uskoro dobiva i hotel Castellum. No, osim velikih investicija u povećanje smještajnih kapaciteta, veseli činjenica da raste broj kreveta i u obiteljskom smještaju.

– Bilježimo rast broja kreveta u obiteljskom smještaju u manjim objektima od čak 30 posto u odnosu na 2016. godinu. Statistički gledano, svaki tjedan prošle godine imali smo otvorenje jednoga novog objekta. Riječ je uglavnom o kućama za odmor, apartmanima te, u manjem broju, soba. To nas posebno veseli jer su ljudi prepoznali mogućnost da s malim ulaganjem svoje kuće za odmor, odnosno vikendice, urede i stave na tržište – kaže Rudi Grula.

Vikendice koje su 90 posto vremena prazne sada su dobile novu funkciju. Ulaganje se u pravilu vraća u kratkom vremenu jer je zanimanje gostiju za ovakav oblik smještaja iznimno velik.

– Kada u sve to uključite i kratke lance opskrbe, preko kojih mali proizvođači lokalnih proizvoda opskrbljuju restorane i time drže kvalitetu lokalnih specijaliteta, te vinske ceste i druge zaštićene gastronomske proizvode poput mesa iz tiblice ili međimurskoga koščičnog ulja, dobivate zaokruženu jedinstvenu turističku priču koja je postala ključna u privlačenju gostiju – zaključuje Grula.